I consumatori che acquistano borse a rendere tendono a comprare più caramelle
L'uso di borse a rendere - o borse ecologiche, come sono conosciute anche qui in Brasile - quando si tratta di fare la spesa nei supermercati, che sostituiscono i tradizionali e numerosi sacchetti di plastica con l'obiettivo di diminuire l'impatto sull'ambiente, è già stata un'abitudine adottato da molte persone. Prova di ciò è un sondaggio dell'anno 2010, che ha dimostrato che il 20% della popolazione brasiliana ha già utilizzato questo accessorio per caricare i propri prodotti.
Tuttavia, nonostante il vantaggio apparentemente positivo rispetto alla natura - anche perché ci sono quelli che sostengono l'uso del sacchetto di plastica, sostenendo che viene riutilizzato quando si tratta di conservare i rifiuti domestici, ma questa è una discussione per un'altra volta - uno studio pubblicato di recente a Journal of Marketing ha detto che i consumatori che acquistano con i sacchetti a rendere sono più propensi a portare più caramelle a casa.
E mentre è ancora vero che questi acquirenti acquistano anche prodotti biologici, al contrario, riempiono il carrello di prodotti come snack, cracker, gelati e dolciumi.
A tal fine, l'assistente professore di marketing della Duke University, Bryan Bollinger, e il suo co-autore, assistente professore di economia aziendale presso l'Università di Harvard, anche negli Stati Uniti, Uma Karmarkar, dati riferiti a due anni di transazioni di un supermercato dello stato americano della California.
Hanno fatto un confronto tra ciò che i consumatori hanno portato a casa quando hanno portato la loro borsa ecologica e quello che hanno ottenuto quando non hanno usato la borsa a rendere. Inoltre, gli scienziati hanno fatto anche una ricerca su Internet, in cui hanno interrogato i partecipanti sulle loro abitudini di acquisto al supermercato.
I ricercatori hanno chiesto ai consumatori di portare la borsa da casa e hanno identificato il cosiddetto "effetto di licenza", che si verifica quando un acquirente decide di premiare se stesso con una caramella o una caramella perché porta cibo sano a casa.
"È la stessa cosa quando qualcuno dice: 'Ho esercitato questa mattina, mi merito un dessert a cena.' (Quello) probabilmente non è consapevole per molte persone ", ha detto il ricercatore Bollinger.
Bollinger e Karmarkar si sono comunque resi conto che questo effetto è stato osservato solo tra i consumatori che hanno portato la borsa di propria iniziativa e non tra coloro che l'hanno presa perché la struttura in questione non ha fornito un altro tipo di borsa.
"In questi casi, gli acquirenti non si sentono così vittoriosi e quindi hanno meno probabilità di cadere in barare", ha spiegato il professor Bollinger.
Un altro aspetto osservato dalla coppia di scienziati è stato che l'effetto non si applicava ai consumatori che sono genitori di bambini. Per Bollinger, il sospetto di questo fatto è che quando si hanno figli, le persone hanno preoccupazioni diverse e prendono in considerazione altri fattori mentre fanno i loro acquisti.
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